La moda china durante muchos años se ha asociado a ropa de mala calidad y de imitación de la ropa de marca, lo cierto es que, aunque si existe un amplio mercado con esas características, la industria de la moda en el gigante asiático es un referente para el mundo, ya que muchas empresas y diseñadores toman sus tendencias como referencias. Pero, ¿qué tanto de la moda china es tendencia o imitación? Acompáñenos a conocer un poco más sobre esta.
En los últimos tiempos, la sociedad china ha ido cambiando de esquemas de comportamiento ante el mercado, se ha vuelto más exigente, gasta e invierte en moda y eso ha hecho que haya cambiado la forma de concebirla, por lo que se está dando mayor importancia a la calidad del diseño, materiales y accesorios.
Debido a esta serie de cambios en la moda china, diferentes países alrededor del mundo han valorado significativamente el nuevo modelo, su concepción del mercado, la calidad de sus productos y la forma cómo trazar sus estrategias de mercadotecnia, convirtiéndose en un factor clave en la economía de algunos países y no sólo por los precios más accesibles sino por la calidad en sus diseños, telas, materiales y accesorios, que han posicionado a muchos diseñadores y marcas en el majestuoso mundo de la moda.
En este sentido, la moda china ha pasado de estar identificada por la imitación a reconocerse por sus diseños de calidad, gracias a un grupo de jóvenes promesas que se fueron a occidente a estudiar moda y volvieron a China para montar su propio taller, trayendo con ellos nuevas ideas, estilos diferentes, materiales y tendencias, las cuales han podido combinar con las ya existentes para imponer la vanguardia de sus diseños y la calidad.
Así, estos diseñadores cuando finalizan sus estudios tienen la oportunidad de trabajar en importantes estudios de moda en distintas ciudades occidentales, lo que les permite conocer mejor y más de cerca el mercado occidental, para así converger entre dos corrientes que han permitido diversificar la moda china. Algunos de estos diseñadores tienen también la oportunidad de participar en la preparación de las colecciones en importantes desfiles internacionales, como la Semana de la moda de París, Nueva York o Milán. Esto les provee además de aprendizaje, prestigio y poder de convocatoria.
De esta manera, las empresas occidentales buscan frecuentemente los servicios de agencias de marketing chinas especializadas en el mercado asiático para vender sus productos, y el comportamiento del consumidor chino es estudiado al detalle para saber cómo alcanzarlo. Aquí es donde los milenios chinos ocupan un papel fundamental, gracias a su masiva utilización del teléfono celular para comprar e interactuar con los KOLs (“Key opinión leader”, o más comúnmente conocido como influencias), y a navegar y compartir todas sus adquisiciones en las redes sociales chinas como Weibo, WeChat, Youku, QQ, Renren, entre otros.
Es importante señalar, que en China existen distintas organizaciones que apoyan el diseño local en distintas ciudades, como por ejemplo “Dongliang” o “PMQ”, que representan a los centros de moda que valoran y apoyan al diseño nacional emergente y emprendedor, y aporta ideas creativas y productivas para que evolucione el sector de la moda en este gigante asiático, con los firmes objetivos de fortalecer no sólo el mercado local sino también el internacional.
Estas organizaciones ofrecen a los nuevos talentos, la oportunidad de mostrar sus diseños a través de distintos eventos y exhibiciones en el país, los orientan con relación a las estrategias de mercado, organización empresarial, entre otros aspectos de vital importancia dentro de la empresa de la moda, estimulándolos a vender sus prendas y ofreciendo alquileres o estudios a precios más asequibles, entre otros beneficios.
Cabe destacar que, algunos de los diseñadores chinos más conocidos empezaron en este tipo de centros localizados en ciudades como Pekín, Shanghai o Hong Kong, entre otras. Sin embargo, otras ciudades también se están convirtiendo importantes centros de moda, como Miañen. Las grandes ciudades presentan muchas ventajas, pero también inconvenientes a las mentes creativas. Por una parte, facilitan las conexiones en el sector de la moda y una mayor visibilidad de sus creaciones, pero, por otro lado, factores como la contaminación, la multitud de gente, las aglomeraciones de coches, entre otros factores, no son las condiciones más óptimas para conseguir inspiración.
Ello está provocando que muchos talentos prefieran encontrar esta inspiración en otros lugares y establecer así sus estudios de moda en ciudades más tranquilas, más económicas e igualmente bien comunicadas con las grandes ciudades. Así surgen diseñadores muy reconocidos a nivel mundial, tales como: Helen Lee, MashaMa, GuoPei y Angel Chen, quienes son sólo algunos de los nombres más conocidos en el panorama internacional de la moda china.
Aunque muchos de estos diseñadores venden sus colecciones en tiendas online, en tiendas físicas o en los llamados pop-up stores (exposición y venta temporal de artículos en determinadas tiendas y centros de moda en distintas ciudades del mundo), en muchas ocasiones se empieza a descubrir su diseño a través de celebridades como Rihanna, quien lució un espectacular diseño de GuoPei en la Gala Met 2015.
Otro diseñador chino muy famoso es MashaMa, quien empezó sus pasos en el mundo de la moda estudiando en la escuela Central Saint Martins de Londres, presentando sus diseños en la Semana de la Moda de París, y llamando la atención de artistas como Lady Gaga, que lució en varias ocasiones sus diseños.
Por su parte, Angel Chen es una joven diseñadora nacida del proyecto Dongliang mencionado anteriormente, quien es considerada como uno de los mejores jóvenes talentos, a tal punto que cada año expone sus colecciones en las pasarelas de París o Milán.
Además, cuando se habla de las pasarelas más famosas del mundo, no sólo las occidentales tienen fama internacional, ya que la Semana de la Moda de Shanghai también ha empezado a ser una referencia mundial en el sector. De esta manera, marcas afamadas como Chanel no dudan en hacer presentaciones de sus colecciones en China o realizar eventos de fama mundial como el desfile de los ángeles de Victoria’s Secret, celebrado en noviembre 2017.
Por su parte, la gran cosmopolita de Hong Kong se ha convertido en una de las principales puertas de conexión entre China y occidente, debido a que es una gran urbe moderna donde habita una gran población extranjera, y está localizada en un punto estratégico desde el punto de vista económico y logístico en la geografía asiática.
Con todo este desarrollo y evolución, la moda china ha dejado atrás paradigmas que han etiquetado sus diseños como simples imitaciones baratas y de baja calidad, imponiendo un estilo que mezcla lo local con las tendencias internacionales.
ALFA