La industria de la moda a través del tiempo ha estado condicionada a tendencias que ella misma impone, o que las masas deciden incorporar a sus estilos de vida, o pueden haber surgido por la influencia de los medios de comunicación; en los cuales se han ido creando estereotipos que la población trata de imitar. Es un tema controversial que podríamos discutir profundamente y llenar páginas completas al respecto.
Consideramos desde nuestra perspectiva, que, dependiendo del caso, las tendencias pueden surgir por influencia de los medios, de los creadores de imágenes, por la publicidad, por los objetivos que se trazan los grandes diseñadores y las empresas que producen prendas y todo tipo de artículos.
Pero más allá de quienes o qué son los que crean las tendencias, debemos reconocer que en las últimas décadas se ha venido desarrollando un movimiento en defensa de las personas que poseen las medidas perfectas, que tienen cuerpos voluminosos, que distan mucho de los cuerpos perfectos que se acostumbra proyectar en la industria de la moda. De esta manera, han ido surgiendo modelos de “tallas grandes” que actualmente han logrado cambiar el paradigma en el mundo de la moda, resaltando un concepto de belleza diferente, en el cual se toman en cuenta diversos elementos.
De esta forma, se está logrando la inclusión de mujeres despampanantes y voluminosas a la industria de la moda, la cual se ha adaptado a las exigencias del mercado, dejando parcialmente a un lado las figuras perfectas, para llegar de una manera más efectiva a sus consumidores potenciales, quienes se ven atraídos por la autenticidad y las marcas que se han solidarizado con esta nueva perspectiva de la moda.
Con respecto a las principales tendencias de consumo para el 2017 de la firma de analistas “Euromonitor Internacional”, se evidencia la existencia de algunos factores determinantes que inciden sobre las decisiones de compra y las tendencias de consumo de los diferentes estratos de la población, dentro de los cuales se mencionan el envejecimiento de la población, el rol que cumple la tecnología, la la influencia de las redes sociales, entre otros.
En relación a la autenticidad en las marcas, un informe presentado por la firma antes mencionado, señala que la misma surge gracias al cambio de la percepción de los consumidores potenciales con respecto a los mensajes publicitarios que se proyectan en los distintos medios de comunicación, así como a fenómenos sociales externos al contexto comunicacional.
En cuanto a la prevalencia de las tallas grandes en la población norteamericana y europea, el informe elaborado por “Euromonitor International” en el 2017 refleja que la población obesa, cuya media se sitúa en unos 30 kilogramos por metro cuadrado o más, representaba el 42,7% de la población mayor de 15 años en Norteamérica y 19% en Europa Occidental.
Por otra parte, en este informa se explica que los llamados “tamaños especiales” dirigidos a los cuerpos reales de personas de cualquier edad, han ido surgiendo para que la industria de la moda cambio de estrategias de posicionamiento de los productos y diseñen artículos y/o prendas que se asemejen o se adapten más a la realidad demográfica, a las preferencias de público con necesidades determinadas que exigen inclusión aunque principalmente en las tiendas disponibles a través de Internet”, señala en los planes de las grandes empresas de moda.
Esta situación ha hecho que se presente un gran crecimiento del mercado global de tallas grandes, el cual en los últimos años ha logrado que se generen unos 18 millones de dólares al año, según lo sostiene la empresa de investigación de mercado llamada “Plunkett Research”, la cual es mencionada en el informe de la firma “Euromonitor Internacional”.
Por estas razones, el auge de la inclusión de las tallas grandes en las colecciones de muchas empresas de moda ha sido significativo, por lo que muchos diseñadores han ido incorporando a modelos de tallas grandes en sus pasarelas, mientras las empresas encargadas de fabricar las prendas han activado planes ambiciosas basados en la promoción de sus modelos exclusivos para este tipo de cuerpos; lo cual ha encontrado apoyo de empresas que han decidido publicitar sus productos a través de modelos plus-size como Allegra Doherty, Amy Lemons, Ashley Graham y Emme, quienes han sido las pioneras de este movimiento.
Ashley Graham es quizás, la modelo plus size más reconocida de este grupo que hemos presentado, considerando que durante los últimos años ha logrado grandes cosas y ha estado en todas partes, logrando convertirse en el rostro de del movimiento “body positive» (cuerpo positivo), a través del cual se pretende promover el valor de la autoafirmación de los cuerpos no perfectos.
Por otra parte, Ashley Graham hizo su debut en la famosa revista “Vogue Italia”, con fotos que fueron publicadas sin ningún retoque; además de que rompió la barrera de los estereotipos, al convertirse en la primera modelo de talla grande en aparecer en Sports Illustrated; hasta llegar a liderizar desfiles de moda en la actualidad con famosas modelos como Kendall Jenner y Kaia Gerber, además de que su rostro es imagen de marcas como Revlon, Marina Rinaldi, Lane Bryant y Swim suits For All.
Es así como, Ashley Graham ha sido un ejemplo para la juventud, ya que gracias a su trabajo constante ha logrado posicionarse en un mundo tan difícil y controversial como el de la moda, y a sus 32 años considera que ha logrado aceptarse a sí misma, y ha puesto su grano de arena para que la industria de la moda haya tomado en cuenta a las mujeres de talla normal.
Su participación en la portada de American Vogue en el 2017, le valió muchísimos elogios y la han convertido en toda una heroína para muchas jóvenes y mujeres adultas que ven en ella un modelo a seguir, abriendo el camino a muchas mujeres que desean incursionar en este mundo maravilloso, pero a la vez difícil de incursionar y transitar por él.
Debemos aclarar, que aunque se han logrado avances importantes permitiendo la inclusión de mujeres de tallas grandes en este difícil mercado, de que las modelos con cuerpos reales han incursionado y estado más presentes en las pasarelas internacionales, no es un secreto que aún existen ciertos prejuicios y negación por parte de los responsables de la industria de la moda, así como del público en general, quienes siguen percibiendo la belleza bajo los esquemas tradicionales, sin prestar mucha atención a los cambios logrados en la actualidad.
Sin embargo, es cada vez más común observar a mujeres y hombres cuyas apariencias distan mucho de las llamadas “medidas perfectas”, participar en campañas publicitarias o modelar en pasarelas en todas partes del mundo, impulsándose así una revolución significativa en el campo del modelaje y la industria de la moda.
Siguiendo con las modelos de tallas grandes, nos encontramos con un nombre que se ha vuelto famoso y que ha logrado recientemente llegar a más de 1,2 millones de seguidores en Instagram; nos estamos refiriendo a Tess Holiday, quien recientemente declaró en un entrevista lo siguiente: “Cuando le digo a la gente que soy modelo, me miran como si hubiera dicho que maté a alguien”, lo cual evidencia que siguen los prejuicios y que aún queda mucho trecho que recorrer para lograr una inclusión y aceptación verdadera.
Tess, se ha dedicado en cuerpo y alma al movimiento “body positive”, creando en Instagram una comunidad con el mismo nombre, con la finalidad de promover los derechos de las mujeres con sobrepeso, utilizando el hashtag #effyourbeautystandards. Cabe destacar que esta modelo de talla 22, logró firmar en el año 2015 un importante contrato con la agencia Milk Model Management.
Otra de las modelos que hicieron posible el movimiento plus-size es Emme, cuyo nombre completo es Melissa Owens Miller, quien se considera como la primera modelo de talla grande en lograr el éxito comercial, convirtiéndose en la primera vocera del movimiento y fue contratada por la famosa marca de cosméticos Revlon en el año 1998.
Por otra parte, Amy Lemons es una hermosa mujer de cuerpo voluminoso que se inició como una modelo siendo talla 2, para posteriormente convertirse en modelo de tallas grandes al terminar sus estudios en la universidad y haber ganado mucho peso; por lo que en su transición de talla 2 a talla 16 esta curvilínea modelo comenzó a denunciar el «estándar de talla cero» de la industria de la moda, siendo un rostro emblemático en la defensa de las mujeres sin cuerpos perfectos y su proceso de inclusión no sólo en el mundo de la moda, sino en diferentes ámbitos en los cuales se produce exclusión por el sobrepeso.
Con respecto a la reconocida modelo Angellika Morton, debemos señalar que incursionó como modelo de talla grande en el año 1997, siendo la primera modelo en ingresar al International Model Hall of Fame en el año 1999. Hasta la actualidad Angellika ha llevado una carrera llena de triunfos y logros, y ha logrado captar la atención de muchas empresas publicitarias que han proyectado su imagen alrededor del mundo.
Una modelo de tallas grandes fue reconocida, no sólo por ser la hija de Steven Tyler del grupo musical Aerosmith, es la joven Mia Tyler, quien incursionó al mundo del modelaje cuando apenas tenía 19 años de edad, después de haber sido descubierta por un agente de la cadena de tiendas Lane Bryant, para luego participar en el año 1998 en el show de esta empresa durante la Semana de la Moda de Nueva York.
Por su parte, Allegra Doherty se convirtió en una de las modelos de tallas grandes más jóvenes en posar desnuda para “GQ Italia”, logrando resultados excelentes con su portada publicada en el año 2012. Actualmente Doherty lleva una agencia bastante ocupada que la ha llevado a recorrer muchos países, siendo solicitada por empresas de diversos sectores.
Gracias a los avances de este sector de la moda, el mercado de las tallas grandes se ha ido desarrollando significativamente, logrando cambios de mentalidad en relación a la percepción de la belleza como referentes mundiales, que están promoviendo nuevas estrategias de inclusión en esta industria.
ALFA