Pforzheim é uma cidade alemã que é mais conhecida como “A Cidade do Ouro”. Sua história como meca da joalheria remonta a 1767, quando o marquês Charles Frederick de Baden “Karl Friedrich von Baden” fundou a Escola e Indústria, relojeira e joias que depois de um curto período de tempo era famosa em todo o mundo, graças à inovação e qualidade de seus projetos.
E é que mais de 250 anos de indústria tiveram que dar a esta pequena cidade o seu reconhecimento, e torná-la o mais importante centro de joias, não só na Alemanha, mas também em todo o mundo. Claro, não é por menos, sendo que 75% da produção nacional de joias vem de Pforzheim, exportando a melhor qualidade de joias por milhares de anos.
Em Pforzheim, uma cidade de 120.000 habitantes, não são só produzidas as joias alemãs, cujas vendas atingem mais de 770 milhões de euros por ano, mas também são fabricadas as peças mais exclusivas de marcas que viajam o mundo, com nomes banhadas em prestígio e elegância, que são usados pelas melhores celebridades, aparecem nas coleções mais importantes e até apareceram em filmes que se tornaram icônicos graças a eles.
Cerca de 11 mil pessoas em Pforzheim trabalham em algum ramo relacionado a joalheria e relojoaria. Embora, como qualquer indústria, teve seus altos e baixos no mercado, a joalheria estabilizou-se e até evoluiu uma pois, no momento, as técnicas de controle digital computadorizado, conhecido por seu acrônimo como CNC, eles assumiram essa indústria, de tal forma que o artesão é responsável apenas por trabalhar na conclusão e nos detalhes finais da joia.
Muitas empresas em Pforzheim decidiram expandir, investindo em fabricantes em vários países, especialmente no campo da joalheria simples. No entanto, atualmente, a principal demanda em joias implica qualidade e luxo, e se alguém quiser essas duas coisas, não tem outro lugar para procurar se não estiver em Pforzheim.
É claro, e como esperado, a moda é um fator crucial na demanda de qualquer produto. Um exemplo disso são os gêmeos, uma tendência que desapareceu durante os anos 1980, mas hoje está de volta e deu a Pforzheim uma grande oportunidade de venda, porque, embora os gêmeos mais vendidos têm um preço entre 2.000 e 4.000 euros, um par de gêmeos feitos em Pforzheim pode custar entre 15.000 e 20.000 euros, e ainda mais.
Em suma, Pforzheim é um exemplo do que a história, a inovação e a qualidade podem fazer, transformando uma pequena cidade alemã em um ícone de renome mundial, que produz as joias mais exclusivas do mundo e demonstrando que, às vezes, tudo que brilha pode ser ouro.
ALFA